En un mundo donde pasamos horas consumiendo contenido, las empresas de tecnología y redes sociales generan ganancias multimillonarias gracias a la atención de los usuarios. Sin embargo, una innovadora plataforma desarrollada en Brasil está desafiando este modelo de negocio unilateral. Su nombre es BORA, y ha llegado al mercado con una premisa tan simple como revolucionaria: convertir la participación digital cotidiana en recompensas económicas reales para las personas.
Lanzada en septiembre de 2025 como una empresa conjunta (*joint venture*) entre las firmas tecnológicas CORE y Wibx, la aplicación BORA ya cuenta con más de un millón de usuarios registrados y proyecta superar la asombrosa cifra de 900 millones de transacciones en su primer año de operación. El sistema recompensa a las personas por realizar acciones sencillas que ya efectúan a diario de forma gratuita, tales como ver contenido publicitario, responder encuestas de mercado y recomendar productos de marcas asociadas en sus círculos cercanos.
El funcionamiento interno de BORA se apoya sólidamente en la tecnología *blockchain*. A través de dinámicas gamificadas dentro de la plataforma —bautizadas como “Mira y Gana”, “Responde y Gana” y “Recomienda y Gana”—, los usuarios acumulan monedas digitales conocidas como Wibx. Esta infraestructura descentralizada garantiza la transparencia y la trazabilidad absoluta de cada interacción. Los usuarios pueden canjear posteriormente estos *tokens* acumulados por productos tangibles, entradas de cine, compras en supermercados o transferirlos directamente como dinero fiduciario.
Para la industria del marketing, la propuesta de BORA invierte la lógica tradicional. En lugar de destinar presupuestos gigantescos a creadores de contenido masivos o celebridades, la plataforma apuesta por el poder del “nanoinfluencer”; es decir, las recomendaciones orgánicas realizadas por personas comunes dentro de sus propias comunidades. Este modelo asegura a las empresas un nivel de *engagement* mucho más auténtico y verificable, al tiempo que democratiza las ganancias generadas por la publicidad digital.
Un aspecto fundamental de BORA es su enfoque social. Ricardo Podval, director de estrategia de la compañía, asegura que el proyecto fue diseñado específicamente pensando en sectores de ingresos medios y bajos, sectores poblacionales que históricamente han quedado marginados de los beneficios de la economía digital. Para garantizar que su comunicación sea genuinamente accesible, la plataforma cuenta con la asesoría directa de emprendedores sociales y comités de inclusión que validan el lenguaje y las dinámicas fuera de los corporativos.
El impacto positivo de este modelo de negocio no ha pasado desapercibido en el ámbito internacional. Este mismo año, las iniciativas desarrolladas por el ecosistema de Wibx y BORA recibieron un importante reconocimiento por parte del Pacto Global de las Naciones Unidas, destacando su valiosa contribución a la inclusión social. Además, la plataforma ha sido inscrita como un fuerte contendiente en Cannes Lions 2026, el festival de creatividad más prestigioso del mundo, llevando a la mesa de debate una pregunta crucial: ¿por qué los usuarios no reciben una parte del inmenso valor económico que ayudan a generar con su tiempo?
BORA se encuentra disponible actualmente para descarga en dispositivos móviles con sistemas operativos Android e iOS. En Robotto seguiremos analizando de cerca cómo este tipo de iniciativas tokenizadas podrían reconfigurar por completo las reglas del marketing y el consumo de medios en toda América Latina durante los próximos años.