Instagram cumple su 10° Aniversario.

Poco conocido por el público en general hace una década, Instagram se ha abierto camino en la vida cotidiana de mil millones de personas, cambiando la forma en que comemos, viajamos y consumimos.

El 6 de octubre de 2010, dos estadounidenses, Kevin Systrom y Mike Krieger, lanzaron Instagram como una red social dedicada a compartir fotos. ¿La novedad? La aplicación ofrecía filtros para ajustar el brillo, el contraste y el color para crear la foto perfecta en un instante.

Tuvo un éxito inmediato. La aplicación fue comprada por Facebook dos años después de su lanzamiento, y en ese momento se había convertido en la La red social dedicada a compartir fotos, Instagram, celebra su décimo aniversario, hoy en día es la plataforma más popular para selfies.

Exposiciones, cenas, gente en transporte público o de vacaciones, cada rincón se había convertido en un escenario para capturar un autorretrato para el consumo público.

“Hemos entrado en la era de la ‘realidad de Internet’ en la que solo se puede existir a través de lo que se publica en las redes sociales. Me selfie, luego existo”, dijo Michael Stora, psicólogo y presidente del colectivo de investigación francés Observatorio de Mundos Digitales en Humanidades (OMNSH).

Diez años después de su lanzamiento, Instagram ha evolucionado mucho más allá de las selfies, ya que redefine las “experiencias” y difumina las líneas entre la realidad y la marca personal cuidadosamente seleccionada.

La aplicación se ha convertido en la plataforma preferida para las marcas de lujo, en particular las marcas de moda rápida que han desarrollado poderosas estrategias de marketing digital para atraer a millones de usuarios a la plataforma.

Una función de compra introducida el año pasado ha convertido a Instagram en un sitio de comercio electrónico, permitiendo a las empresas usar sus perfiles como escaparates virtuales para que los usuarios puedan comprar y pagar sin tener que salir de la aplicación.

También ha lanzado innumerables carreras de “influencers” digitales que producen contenido diario para sus seguidores leales, logrando acuerdos de patrocinio en el camino.

“Me envían el producto y yo brindo todo el servicio a su alrededor … Las marcas ya no necesitan llamar a una agencia de publicidad. Nosotros nos encargamos de todo”, dijo Pauline Privez, una influencer de moda y belleza de 36 años desde 2009.

Instagram también ha hecho que las marcas de lujo sean más accesibles, ya que pueden interactuar diariamente con los usuarios a través de sus propias cuentas, dijo la historiadora de la moda Audrey Millet.

“Al publicar contenido libremente, se abren a todos, despojándose de la imagen de esnobismo que se les ha adjuntado”, dijo Millet.

La aplicación también ha revolucionado la experiencia gastronómica.

Los restauradores pueden contar con fotos cuidadosamente preparadas de sus platos o tomas de mal humor dentro de sus acogedores interiores para atraer nuevos clientes. Incluso es posible reservar mesa en algunos restaurantes directamente a través de la aplicación.

Instagram se ha convertido en un lugar para buscar inspiración en la cocina, donde cualquiera puede acceder a las recetas de chefs famosos que han invertido mucho en la plataforma, como Jamie Oliver, a quien le siguen 8,3 millones de personas y publica nuevas recetas a diario.

Maelle Bourras, una parisina de unos 30 años, sigue a “unos 15 chefs”, incluidos Alain Passard, que tiene medio millón de suscriptores, y Cyril Lignac, con 2,5 millones.

“Los fines de semana trato de reproducir algunas de sus creaciones. Es gratis y accesible, y me permite variar de los platos habituales”, dijo Bourras.

Otros usan Instagram para elegir sus próximas vacaciones y las oficinas de turismo dependen en gran medida de los creadores de contenido para promocionar sus destinos.

Influencers digitales como Privez publican sus “experiencias” y a cambio se les paga, además de los viajes gratis.

Privez, que tiene 140.000 suscriptores, realiza entre seis y siete “viajes patrocinados” por año, “sin contar los viajes de prensa de dos días”, dijo.

En todo el mundo, los museos y las “experiencias” emergentes ofrecen cada vez más instalaciones interactivas únicamente para que los visitantes se tomen selfies y las publiquen en Instagram y otras plataformas de redes sociales.

No todas las celebridades de las redes sociales lo hacen por dinero. Sylvain Hawawini, conocido como Dr. Shawa Vet por sus 107.000 seguidores, posa con animales en cientos de fotos de lugares de todo el mundo, para que otros puedan “descubrir paisajes o lugares aún poco conocidos”.

La búsqueda insaciable de “me gusta” de Instagram ha hecho que la plataforma sea adictiva para algunos y puede tener efectos devastadores, particularmente para los más jóvenes, dijo el psicólogo Stora.

Instagram les da a los adolescentes una falsa sensación de realidad y presión por la perfección “que no pueden cumplir”, dijo.

Los influencers también pueden sentir la presión.

“Me veo obligado a permanecer con él durante mi vida profesional, pero en mi vida personal, me estoy distanciando cada vez más”, dijo Privez.